Menschen, Medien und Marken in Bewegung

Im Berichtsband von MarkenProfile 9 schrieben wir vor sechs Jahren, "dass die Perspektiven für E-Commerce und E-Business keinesfalls so düster ausfallen, wie die Katerstimmung bei den Dotcoms" vermuten lasse. Längst hat sich diese Einschätzung bestätigt. Das World Wide Web war keine Chimäre, wie damals mancher glaubte; es hat seine Erfolgsgeschichte kontinuierlich fortgesetzt. Dass unter dem Label "Web 2.0" nun gelegentlich auch übertriebene Darstellungen kursieren, liegt gewissermaßen in der Natur der Sache. Ironischerweise ist es ja gerade der Erfolg des Internets, der Stimmungsausschläge begünstigt, an den Börsen und anderswo. Die zunehmende Vernetzungsdichte lässt die Amplituden der "Hype Cycles" steigen und deren Halbwertszeiten schrumpfen. Während bei der herkömmlichen Mund-zu-Mund-Propaganda stets das Stille-Post-Syndrom droht, während die Gutenberg-Medien vergleichsweise langsam und bedächtig agieren, verbreitet sich jede Geschichte via Hyperlink, E-Mail und RSS mit großer Präzision in Windeseile.

Die Feststellung, das Internet markiere die größte Medienrevolution seit Gutenberg, ist richtig. Die Medienlandschaft – aber auch die Gesellschaft als Ganzes – befindet sich im Umbruch, und wer für die Markenführung Verantwortung trägt, muss die Veränderungen sorgfältig analysieren. MarkenProfile 12 zeichnet ein differenziertes Bild. Die Untersuchung liefert für Hunderte von Marken aus verschiedenen Branchen Informationen über die Mediennutzung der jeweiligen Kundenpotenziale. Der Wandel der Medienlandschaft bildet diesmal einen Schwerpunkt im Fragenprogramm der Studie. Damit steht ein solider Datenfundus für eine faktengestützte Analyse bereit.

An der Entwicklung des Fragebogens, an der Auswertung und Vorstellung der Ergebnisse von MarkenProfile 12 ist Sinus Sociovision maßgeblich beteiligt. Die renommierten Heidelberger Experten für psychologische und sozialwissenschaftliche Forschung und Beratung haben vor allem die Analyse der Medienmentalitäten übernommen. Wir danken besonders Bodo Flaig und Thomas Perry für die produktive und angenehme Zusammenarbeit. Wie in den Vorstudien, stehen selbstverständlich auch die Sinus-Milieus wieder für alle Analysen in MarkenProfile 12 zur Verfügung.

stern MarkenProfile 12 repräsentiert 49,9 Millionen deutschsprachige 14- bis 64-Jährige und basiert auf über 10.000 Interviews. Das Herzstück der Untersuchung bildet, darin liegt die Kontinuität der Studie, der Markenmehrklang: Bekanntheit – Sympathie – Kaufbereitschaft – Verwendung. Dieses Modell, vor über zwei Jahrzehnten bei Gruner+Jahr erstmals entwickelt, hat sich in der strategischen Markenberatung durchgesetzt und wurde inzwischen von anderen Forschern und Beratern übernommen. In MarkenProfile 12 wird das Modell des Markenmehrklangs auf eine Vielzahl von Marken aus sechs Branchen angewendet:

• Fonds und Geldanlagen
• Versicherungen
• Mode
• Nahrungsmittel
• Personenkraftwagen
• Computer – Multimedia – Internet.

Der aktuelle stern Markenstärke-Index, gebildet aus den Informationen des Markenmehrklangs, wird für die einzelnen Marken im Berichtsband mit ausgewiesen. Die zeitliche Entwicklung der Markenstärke und ihrer Einflussfaktoren präsentieren wir Ihnen gern. Im Berichtsband kann allerdings nur ein Bruchteil der Studieninformationen enthalten sein, die für die Markenführung relevant sind. Die Möglichkeiten der Informationsverknüpfung und Analyse fallen um ein Vielfaches größer aus. Für alle Fragen stehen Ihnen die Sales Manager der Magazingruppe stern/GEO/art, die Mediaspezialisten in den G+J-Verkaufsbüros und die Mitarbeiter der Anzeigenabteilung in Hamburg zur Verfügung. Einen im Zeitverlauf wachsenden Fundus an speziellen Auswertungen und Analysen finden Sie auf dieser Website.

Ihre stern Anzeigenabteilung

Der über 700 Seiten starke Berichtsband von stern MarkenProfile 12 dokumentiert die Fragestellungen und Basisdaten der Studie in kompakter und übersichtlicher Form. Sie erhalten ihn gegen eine Schutzgebühr von 28,- EURO im stern Web-Shop.

Informationen über ältere MarkenProfile erhalten Sie über folgende Links:
- MarkenProfile 11
- MarkenProfile 10
- MarkenProfile 9