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Märkte & Marken
Computer - Internet - Multimedia

Die Zahl der 14- bis 64-jährigen Internetnutzer beträgt 34,5 Millionen, entsprechend 69 Prozent. Mit der Entwicklung des Internets zur Massenplattform geht eine Ausdifferenzierung der Nutzungsgewohnheiten einher. Längst wird das Internet nicht mehr nur zur Informationsbeschaffung oder für den Austausch von Mails genutzt – die Unterhaltung ist quer durch die Bevölkerung auf dem Vormarsch, auch wenn bei vielen Angeboten wie Musik Film und Video die jungen Altersgruppen noch die klare Mehrheit stellen.

Dabei wirkt die Verbreitung von DSL-Zugängen – erst diese machen das Web tatsächlich multimedial – als Katalysator. Mittlerweile verfügen unter den 14- bis 64-Jährigen rund 20 Millionen über eine schnelle Internet-Verbindung, das sind doppelt so viele wie noch vor zwei Jahren. Und die Potenziale für DSL-Anbieter sind weiterhin groß. MarkenProfile 12 erlaubt eine Markenstatus-Analyse aller relevanten Anbieter in diesem Markt: Erhoben wurden die Bekanntheit, Sympathie, Nutzungsbereitschaft sowie die persönliche Nutzung der DSL-Anbieter. Die höchsten Sympathiewerte erzielen T-Online, Freenet und 1&1.

Wie in den Vorjahren wird in MarkenProfile 12 auch der Computer-Markt abgebildet. Hier weist MarkenProfile 12 die Markenstatus-Werte für 40 Marken aus. Die Bekanntheit der meisten Computer-Marken ist seit 2005 weiter gestiegen – dabei legen Acer, Apple und Dell am deutlichsten zu. Microsoft behauptet sich hinsichtlich der Marken-Bekanntheit auf dem Spitzenplatz: 78 Prozent der Deutschen kennen die Marke Microsoft mittlerweile. Auch bei der Sympathie liegt Microsoft vorn, auf der Beliebtheitsskala folgen Hewlett-Packard und Fujitsu Siemens. Auffällig ist in diesem Markt, dass die Anschaffungspotenziale wieder deutlich ansteigen, bei Notebooks hat sich die Zahl der Anschaffungsplaner seit 2005 sogar verdoppelt (11,2 vs. 5,6 Mio.). Insgesamt planen derzeit 15,8 Millionen Deutsche sicher oder vielleicht den Kauf eines neuen Computers.

Markenliste:

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