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Personenkraftwagen

Rund 35 Millionen Bundesbürger in der Altersgruppe unter 65 Jahre fahren selbst einen PKW. Im Durchschnitt kennt der Autofahrer 35 der 48 erhobenen PKW-Marken. Sympathisch sind ihm durchschnittlich 9 Marken, Kaufbereitschaft signalisiert er für 3 Marken. Volkswagen ist weiterhin am häufigsten im Relevant Set vertreten. Mehr als jeder zweite Autofahrer kann sich grundsätzlich vorstellen, einen Volkswagen zu kaufen. Im Ranking der Kaufbereitschaft folgen hinter Volkswagen die deutschen Marken Audi, Opel, Ford, BMW und Mercedes-Benz. Der erste asiatische Hersteller folgt auf Rang 7: Toyota kann bei rund 17 Prozent der Autofahrer Kaufbereitschaft wecken.

Die Zahl der Anschaffungsplaner von Neuwagen ist im Vergleich zu MarkenProfile 11 rückläufig. Planten 2005 noch rund vier Millionen den Kauf eines fabrikneuen Wagens in den nächsten beiden Jahren, so sind es aktuell nur noch 3,3 Millionen. Besonders die Kaufbereitschaft für Modelle der Kompakt- und Mittelklasse ist deutlich gesunken. Die Kaufbereitschaft für Vans und SUVs nimmt hingegen weiter zu, wenn auch auf einem vergleichsweise niedrigeren Niveau. 40 Prozent der geplanten Neuwagenkäufe sind im Preissegment zwischen 20.000 und 30.000 Euro geplant, im Durchschnitt sollen 24.000 Euro in das neue Auto investiert werden. Dabei haben Finanzierungsformen eine wichtige Bedeutung erlangt: 60 Prozent planen zumindest einen Teil der Anschaffungssumme des neuen PKW zu finanzieren.

Die Umweltfreundlichkeit eines PKW ist für einen Großteil der Autofahrer ein wichtiges Kriterium beim Neuwagenkauf. Deutlich zugenommen hat in diesem Zusammenhang auch das Interesse an alternativen Antriebsformen. Mehr als ein Drittel der Selbstfahrer ist beispielsweise an Hybrid-Techniken interessiert. Aber auch Erdgas-, Flüssiggas- und Wasserstoff-Antriebe stoßen verstärkt auf Interesse. Jeder zehnte zählt einen Hybrid-Antrieb bereits zu den Merkmalen, mit denen sein zukünftiger PKW ausgestattet sein soll.

Markenliste

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