Brand Evolution STERN MarkenProfile 9 liefert aktuelle Informationen über Markenpräferenzen und Einstellungen der Verbraucher. Rund 10.000 Interviews repräsentieren 51 Millionen 14- bis 64-Jährige. Das umfangreiche Datenmaterial zum Markenstatus gibt den Unternehmen die Möglichkeit ihre Marken zu analysieren, zu stärken und weiter zu entwickeln. Somit ist MarkenProfile 9 ein Schlüssel zur erfolgreichen Marketing- und Mediaplanung.

Gegen eine Schutzgebühr erhalten Sie nicht nur die Datei von MarkenProfile 9, sondern auch das zugehörige Mediaplanungsprogramm. Dabei haben Sie die Wahl zwischen den Programmen mediMACH und Media Dialog System (MDS). Sprechen Sie einfach mit Ihrem STERN-Repräsentanten im G+J-Verlagsbüro.

Der Marken-Mehrklang
Das Herzstück der Untersuchungsreihe MarkenProfile bilden die Markendreiklänge bzw. –vierklänge ( Bekanntheit, Sympathie, Kaufbereitschaft, Verwendung/Besitz). Mit diesem Modell wird der Weg beschrieben, den die Marken und ihre Botschaften vom Absender über das Bewusstsein der Konsumenten bis hin zu konkreten Absichten und Handlungen nehmen.

Mit Hilfe der Kommunikation muss die Marke zunächst im Bewusstsein der Konsumenten verankert werden. Auch bei bekannten Marken bedarf es dazu immer neuer werblicher Anstöße. Als nächstes wird eine positive Hinstimmung zu Marke und Produkt benötigt – aus Marken-Kennern werden Marken-Sympathisanten.

Darauf aufbauend muss es der Marke dann gelingen, in die Kaufüberlegungen der Konsumenten einbezogen zu werden. Je höher die Kaufbereitschaft, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass die Marke auch tatsächlich erworben und verwendet wird.

Angewendet wird dieses Modell auf eine Vielzahl von Marken aus den folgenden Marktbereichen:

• Banken – Fonds – Geldanlagen
• Versicherungen – Krankenkassen
• Gesundheit
• Mode
• Personenkraftwagen
• Telekommunikation
• Computer & Multimedia
• Online & E-Business

Die entsprechenden Branchenauswertung stehen als pdf-Dateien zum Download zur Verfügung.

STERN MarkenProfile 9 enthält insgesamt 3.700 einzelne Markeninformationen über 800 Marken. Da die Untersuchungsreihe darüber hinaus für Hunderte von Marken Zeitreihenbetrachtungen ermöglicht und Entwicklungstrends aufzeigt, ist MarkenProfile im Laufe der Zeit zur wohl größten deutschen Marken-Datenbanken geworden.

Internet und E-Business
Ein Schwerpunkt des Erhebungsprogramms liegt diesmal auf den konvergierenden Märkten der Informationstechnik, Telekommunikation und neuen Medien. Dabei zeigt sich, dass die Perspektiven für E-Commerce und E-Business keineswegs so düster ausfallen wie die Katerstimmung bei den Dotcoms zeitweise vermuten ließ. Neben zahlreichen ITK-Marken sowie den führenden Online-Diensten und Internet-Providern werden die zwanzig meistbeworbenen reinen E-Brands unterschiedlicher Provenienz erhoben. Anders als die frühe E-Commerce-Folklore oft Glauben machen wollte, herrscht im Netz keineswegs der schiere Preiswettbewerb. Manches spricht sogar dafür, dass die Kraft der Marke in der Anonymität des virtuellen Raums eher noch wichtiger wird als in der realen Welt.

Gemeinsamer Kaufentscheid
Die Daten über die Marke können jeweils mit einer Vielzahl von demographischen, sozio-ökonomischen und konsumsteuernden Merkmalen verknüpft werden. Nicht zuletzt stellt MarkenProfile 9 auch Informationen über den gemeinsamen Kaufentscheid in Partnerhaushalten bereit. Wie die Daten zeigen, haben die Männer ihre einst dominante Rolle insbesondere bei manchen High-Involvement-Produkten zugunsten einer partnerschaftlichen Entscheidung abgegeben, so etwa bei Pkw und Geldanlagen.

Sinus-Milieus
Die Sinus-Milieus werden zum zweiten Mal in die Untersuchung integriert und bieten zusätzliche interessante Ansätze für die Marketing- und Mediaplanung. Als einzige Untersuchung in Deutschland bietet MarkenProfile die Möglichkeit, den Markenmehrklang und die Sinus-Milieus analytisch zu kombinieren. Sinus Sociovision hat in diesem Jahr das Milieumodell entsprechend dem fortschreitenden gesellschaftlichen Wertewandel komplett überarbeitet. Zum ersten Mal wurde ein gesamtdeutsches Modell entwickelt, das insgesamt zehn Milieus umfasst. Zusätzlich gibt es die Möglichkeit, die Milieus zu größeren Lebenswelt-Segmenten zu gruppieren: zu gesellschaftlichen Leitmilieus, traditionellen Milieus, Mainstream-Milieus und hedonistischen Milieus. Die Auswertung der Sinus-Milieus in MarkenProfile 9 ist nur über die Verlagsbüros oder die STERN-Anzeigenabteilung möglich. Eine Ausarbeitung zu den Gesellschaftlichen Leitmilieus der Sinus Sociovision steht als Download zur Verfügung.

Ebenfalls online und offline zur Verfügung steht die Vorgängeruntersuchungen
STERN MarkenProfile 8 und STERN MarkenProfile 7. Damit bieten wir Ihnen Daten zu weiteren Märkten und Marken. Für einige Märkte können auch Vergleiche aus mehreren Untersuchungen gezogen werden und so Entwicklungen der Markendreiklangsdaten analysiert werden.

Weitergehende Fragen beantworten Ihnen gern die STERN-Repräsentanten und die Mediaspezialisten in den G+J-Verlagsbüros oder die Mitarbeiter der STERN Anzeigenabteilung in Hamburg.

Der Berichtsband von STERN MarkenProfile 9 dokumentiert die Fragestellungen und Basisdaten der Studie in kompakter und übersichtlicher Form. Sie erhalten ihn bei Anne Cordes gegen eine Schutzgebühr von 28,- EURO unter der Fax-Nummer (040) 3703-5726 oder per E-Mail: anzeigen@stern.de. Geschäftspartner können den Berichtsband sowie die Veröffentlichungen der STERN Bibliothek kostenfrei bestellen.