Hierbei legt IMAGERY 7 neben den bereits "gängigen" Markendimensionen Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Besitz großen Wert darauf, das "innere Markenbild" auszuleuchten. Unter "innerem Markenbild" sind die Markenkriterien Klarheit des Markenbildes, Sympathie, Qualität und Dynamik zusammengefasst. IMAGERY 7 bietet damit eine sehr detaillierte Analysemöglichkeit für zahlreiche Marken aus verschiedenen Branchen.

Untersuchungssteckbrief

Grundgesamtheit
Deutschsprachige Bevölkerung zwischen 18 und 64 Jahre mit gesellschaftlich-wirtschaftlichem Status 1-3, die das Internet nutzen. Die Grundgesamtheit umfasst 17,12 Mio. Personen.

Stichprobe
2.574 Interviews in der Grundgesamtheit (Stichprobenziehung aus dem TPI-Online-Panel von TNS Infratest Media Research)

Feldzeit
08. Mai bis 13. Juni 2008

Erhebungsmethode
Online-Befragung anhand eines voll strukturierten Fragebogens

Untersuchte Branchen

• Pkw
• Banken und Geldinstitute
• Unterhaltungselektronik
• Digitalfotografie
• Uhren
• Outdoormode
• Energieunternehmen

Merkmale und Einstellungen

• Einstellungen zu Marken
• Einstellungen zu Luxus und Design
• Einstellungen zu Bildung und Wissen
• Einstellungen zu nachhaltigem Konsum
• Informationsinteresse
• Freizeitverhalten
• Persönlichkeitsmerkmale
• Soziodemographische Merkmale

Medien
Reichweiten für 89 Zeitschriften und Zeitungen (Anpassung an AWA 2008)

Institute
TNS Infratest MediaResearch, München
ISBA, Hamburg

Copyright Gruner + Jahr AG & Co KG, Anzeigenabteilung STERN/GEO/ART

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