Dabei handelt es sich um ein standardisiertes Instrument zur Messung der Online-Werbewirkung. Es kombiniert individuelle Online-Befragungen und komplexes Cookie-Tracking und beantwortet damit Fragen zur Werbeleistung viel aussagekräftiger, als es die ausschließliche Fokussierung auf Click- und Conversion-Rate jemals könnte. Dabei wird nicht die Wirkung eines einzelnen Motivs oder Werbemittels geprüft, sondern die Gesamtwirkung der Kampagne.
Das "EMS Branding-Barometer" untersucht Werte, die die Qualität der Kampagne (Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Liking, Kaufbereitschaft etc.) widerspiegeln. Daneben werden die soziodemografischen Daten der befragten Personen und die Anzahl ihrer Kontakte mit der Kampagne erhoben. Das Untersuchungsdesign beschränkt sich damit auf essenzielle Bestandteile der Werbe-Erfolgsmessung und liefert dadurch eine fokussierte und fundierte Bewertungsgrundlage laufender Online-Kampagnen. Abschließend erhalten die Kunden einen Report auf Basis von mindestens 200 Befragungen. Dieser bietet unter anderem Vergleichswerte zur Konkurrenz im Sinne eines Benchmarkings.

Nullmessung

In einer Nullmessung hält das "EMS Branding-Barometer" den Status quo der Marke vor Beginn der Kampagne als Vergleichswert fest. Hierzu werden Personen befragt, die noch keinen Kontakt zur Kampagne im Internet haben konnten, da die Nullmessung der Kampagne zeitlich vorgelagert ist.

Messung der Online-Kampagnen-Kontakte

Die Messung der Online-Kontakte erfolgt auf technischem Wege über ein Cookie-Tracking: Für die Kampagne versieht G+J EMS alle eingesetzten Testwerbemittel mit einem Skript. Dieses setzt jedem Besucher, der mit einem der Testwerbemittel in Kontakt kommt ein Cookie, welches seine Kontakte aufzeichnet. Das Cookie protokolliert also, wie viele Kontakte der Proband mit dem entsprechenden Werbemittel hatte. Zu einem definierten Zeitpunkt erfolgt dann bei erneutem Besuch der Werbeträger-Sites (z.B. nach dem dritten Kampagnen-Kontakt) die Einladung zur Online-Befragung. Um die Besucher der G+J EMS-Websites zeitlich nicht zu sehr zu beanspruchen, stellt G+J EMS über das Cookie sicher, dass eine Einladung zur Befragung höchstens alle sechs Wochen erfolgt.