Otto wirbt mit HTML5 FullScreen PreExpandable


Datum: 09.07.2013

Für die gerade gelaufene Kampagne “Gefunden auf otto.de” von OTTO setzt die Agentur pilot Hamburg auf ein aufmerksamkeitsstarkes und intuitives mobiles Werbemittel. Das HTML5 Fullscreen PreExpandable öffnet sich automatisch und ist für mehrere Sekunden bildschirmfüllend sichtbar. Das Besondere dabei ist, dass das Werbemittel auf die Bewegungssensorik des Smartphones bzw. Tablets zugreift und den User somit spielerisch mit dem Werbemittel interagieren lässt.

Die von der Agentur Heimat Berlin entwickelte Kampagne arbeitet dabei mit ungewöhnlichen Situationen und Motiven, wie beispielsweise dem einer jungen Frau, die an einem Auto hängend über einem See schwebt. Der Nutzer hat die Möglichkeit, durch Kippen des mobilen Endgerätes das Model am Auto schaukeln zu lassen. Durch die optimale Nutzung der Bewegungssensorik wird das User-Involvement erhöht. Gleichzeitig lassen sich nachhaltige Branding-Effekte erzielen, da ein spielerisches Produkterlebnis geschaffen und die Marke erlebbar gemacht wird. Neben der Interaktion mit dem Nutzer wird ein weiterer Vorteil des Kanals Mobile deutlich: Es findet kein Medienbruch statt, da der Nutzer mit nur einem Klick im Online Shop von OTTO landet.
 
Die beiden Werbeformen sind vom 25.04. bis  27.05.2013 auf frauenaffinen Mobile Sites des G+J EMS Portfolios zu sehen gewesen. Dazu Viola Oel, Senior Kampagnenmanagerin bei OTTO: „Mobile Branding ist ein wichtiger Bestandteil im Media Mix der OTTO-Kampagnen, um die Kampagnenbotschaft über alle Kanäle vernetzt zu kommunizieren. OTTO ist immer offen für innovative Formate und Technologien. Durch den Einsatz der HTML5 Fullscreen PreExpandable Ad konnte die Kampagne aufmerksamkeitsstark und großflächig inszeniert werden.“

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