Gruner + Jahr steigt bei trnd ein


Datum: 20.05.2014
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Gruner + Jahr beteiligt sich mit 50 Prozent an der trnd AG – dem führenden Unternehmen für Word-of-Mouth- und Collaborative-Marketing in Europa. Damit sichert sich die G+J Vermarktung eine Pole Position in dieser neuen Marketingdisziplin und kann ihren Werbekunden zukünftig eine neue Dimension im Marketingmix bieten.

Hamburg, 20. Mai 2014 – Vorbehaltlich der kartellrechtlichen Freigabe beteiligt sich Gruner + Jahr rückwirkend zum 1.1.2014 mit 50 Prozent an der trnd AG in München und steigt damit in das zukunftsträchtige Feld des „Collaborative Marketing“ ein.

Die Beteiligung steht im Zeichen der G+J-Gesamtstrategie, deren integraler Bestandteil eine nachhaltige Stärkung der Werbevermarktung von G+J ist. Mit dem Einstieg bei trnd kann G+J Media Sales EMS seine Werbekunden nun mit integrierten Marketing-Konzepten einer ganz neuen Dimension unterstützen und auf dem Weg in die „collaborative Wertschöpfung“ der Zukunft begleiten. Gemeinsam werden G+J Media Sales EMS und trnd großen Markenartiklern die Zusammenarbeit mit deren Kunden und Zielgruppen ermöglichen und ihnen helfen, die vorhandenen Marketing-Potenziale optimal zu nutzen.

Die Idee hinter diesem „Mitmach-Marketing“: In Zeiten der weltweiten Vernetzung wollen Konsumenten mehr, als nur passive Käufer von Produkten zu sein – sie wollen aktiv beim Marketing ihrer Lieblingsmarken mitwirken. Dabei werden ungeahnte Kräfte freigesetzt, die sich gewinnbringend für alle Beteiligten nutzen lassen. Gemeinsam mit Konsumenten können Unternehmen z.B. ihre Produkte bekannt machen (Word-of-Mouth), Sichtbarkeit im Social-Web erzeugen (Social-Content) und auch die Produktentwicklung effektiver gestalten (Co-Creation/Real-Life Market Research).

G+J Media Sales EMS arbeitet bereits seit 2012 erfolgreich mit trnd zusammen. Mit der Plattform „Markenjury“ wurde gemeinsam eine der größten medienmarkengebundenen Word-of-Mouth Plattformen im Markt etabliert, die zukünftig sowohl national als auch international weiterentwickelt werden soll.

Die trnd AG wurde 2005 von Torsten Wohlrab, Rob Nikowitsch und Robert Schlittenbauer gegründet. trnd gilt als Pionier des Word-of-Mouth- und Collaborative-Marketing in Europa, der die heute bekannten Formate und Prozesse des „Mitmach-Marketings“ erfunden hat und maßgeblich die Erforschung der wissenschaftlichen Grundlagen von WOM- und Collaborative-Marketing vorangetrieben hat.

trnd betreibt zum einen eigene Konsumenten-Communities mit über 1,7 Mio. Markenbotschaftern. Zum anderen integriert das Unternehmen seine trndsphere-Software und die eigenen Prozesse auch in verschiedene Kunden-Communities und betreut damit über 3,5 Mio. weitere Markenbotschafter großer Konsumgüterhersteller. Über 200 Mitarbeiter realisieren Kampagnen in 16 Märkten (Deutschland, Österreich, Schweiz, Spanien, Portugal, Frankreich, Italien, England, Niederlande, Belgien, Ungarn, Tschechien, Slowakei, Polen, Griechenland und Türkei).

Der Einstieg von Gruner + Jahr ermöglicht der trnd AG noch schneller internationaler zu wachsen, crossmediale Kampagnenformate zu entwickeln und ihre Ziele schneller zu erreichen.

Die trnd AG wird als eigenständiges Unternehmen mit den Gründern und dem kompletten Team am Firmensitz München weitergeführt. Auch die trnd Ländergesellschaften in Paris, Amsterdam, Budapest, Prag, Barcelona, Mailand und London werden von den bestehenden Teams weitergeführt. Strukturell erfolgt die Einbindung bei G+J Media Sales EMS unter der Führung von Arne Wolter, stellv. Chief Sales Officer und stellv. Chief Digital Officer bei Gruner + Jahr.

Stan Sugarman, Chief Sales Officer und Chief Digital Officer von G+J: „Die Stärkung der Vermarktung ist ein zentrales Element der G+J-Gesamtstrategie. Mit der Beteiligung an trnd können wir die Position von G+J Media Sales EMS als relevanter Vermarktungspartner nachhaltig ausbauen und neue Kundensegmente erschließen. Gleichzeitig unterstützt sie konsequent unseren Anspruch, unseren Werbekunden die bestmöglichen Zielgruppen und Umfelder zu bieten und sie in der gesamten Wertschöpfungskette zu unterstützen. Mit trnd können wir Werbungtreibenden in ihrer integrierten Kommunikation durch Collaborative-Marketing eine zeitgemäße neue Komponente für ihre Marketingprozesse bieten. Wir sind jetzt in einer Pole-Position in dieser vielversprechenden jungen Marketing Gattung und differenzieren uns damit deutlich vom Wettbewerb.“

Torsten Wohlrab, CEO trnd AG: „Wir freuen uns, dass wir mit Gruner + Jahr einen Partner gefunden haben, der mit uns gemeinsam an der Marketing-Zukunft arbeiten wird.  In den vergangenen neun Jahren haben wir die Grundlagen des modernen WOM-Marketings und Collaborative-Marketings entwickelt und den Markt aufgebaut. Die Partnerschaft mit Gruner + Jahr ermöglicht es uns nun, deutlich schneller zu wachsen, Synergien zu nutzen und gleichzeitig als eigenständige Einheit maximal flexibel zu bleiben.“

Für Rückfragen:
Carola Holtermann
Marktkommunikation G+J Media Sales EMS
c/o Holtermann.CC
Telefon: +49 (0) 40 / 328 714 13
Mobil: +49 (0)172 / 647 92 86
E-Mail: holtermann.carola_fr@guj.de

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