Bereits seit 1987 verleiht der Deutsche Marketing-Verband einen Wissenschaftspreis für Dissertationen im Marketing. Ziel ist es, herausragende Arbeiten auszuzeichnen, die zudem einen wichtigen Transfer-Beitrag für die Marketing-Praxis leisten. Bereits zum fünften Mal in Folge sponsorte Gruner + Jahr 2012 den mit 7.000,- € dotierten Preis.

Auf dem diesjährigen Deutschen Marketing-Tag am 20. Juni in Berlin wurde die aktuelle Preisträgerin Dr. Anne Fries vor großem Fachpublikum für ihre Dissertation „Erfolgsfaktoren des Cause Related Marketing“ ausgezeichnet. Dr. Fries hat dabei den Erfolg von Kampagnen untersucht, bei denen Unternehmen für einen guten Zweck spenden, wenn ein Kunde ihr Produkt kauft. Sie ermittelte relevante Faktoren, die den Erfolg des Cause Related Marketing - als Teil einer „Corporate Social Responsibility“-Strategie der Unternehmen - beeinflussen. Aus den Ergebnissen lassen sich konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen hinsichtlich der Fragen ableiten, ob und gegebenenfalls auch wie sie ihre Produkte durch eine derartige Koppelung mit Spenden anbieten sollten.

Den Praxisbezug stellte die Juryvorsitzende Prof. Dr. Bettina Fischer, Vorstandsmitglied des DMV, heraus: „Wir haben eine wissenschaftlich fundierte Arbeit ausgezeichnet, die für „Corporate Social Responsibility“-Strategien einen hohen Praxiswert bietet.“

Dr. Gerd Brüne, Verlagsleiter GEO, ist seit 1999 Mitglied der Jury, die jeweils zur Hälfte aus Marketing-Hochschullehrern und promovierten Praktikern aus verschiedenen Branchen besteht. Zum Engagement von Gruner+Jahr sagt er: „Es ist unserem Haus ein Anliegen, diesen Preis des Deutschen Marketing-Verbandes zu unterstützen. Nur wenn alle aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnisse zum Marketing auch in die Praxis einfließen, wird in Deutschland gutes Marketing betrieben. Und gutes Marketing bedeutet auch, dass Unternehmen ihre Kampagnen kommunikativ begleiten, indem sie etwa die medialen Angebote von Gruner+Jahr  nutzen – ob in Print, online oder mobile. Insofern sehen wir unser Engagement als partnerschaftlichen Beitrag für die Werbung treibenden Unternehmen – und natürlich auch als Beitrag zur Nachwuchsförderung im Marketing.

Kontakt:
Dr. Anne Fries
Tel.: 0 40 / 4 28 38 86 04
E-Mail: anne.fries(at)wiso.uni-hamburg.de

Präsentation "Erfolgsfaktoren des Cause-Related Marketing