FLOADED als neuartiges Werbeformat

Am 17. September starteten die Film-Produktionsfirma teamWorx/UFA und das Medienunternehmen Gruner + Jahr FLOADED, eine für den deutschen Markt völlig neuartige Plattform im Internet. Kreativpartner dieses Kooperationsprojekts ist die Agentur Crossing Pictures.

Mit den "Loaded Films" auf FLOADED beschreiten UFA und Gruner + Jahr neue Wege auf dem Gebiet der Bewegtbild-Werbung. Das werbliche Potenzial dieser neuen Filmgattung reicht weit über das üblicher Werbespots oder gewöhnlichen Product Placements hinaus. Was auf FLOADED zu sehen sein wird, ist interaktives "Branded Entertainment".

Das neuartige an FLOADED ist die Art und Weise, wie sich die Sponsoren auf der Website präsentiert finden: Eine interaktive Funktion erlaubt es den Usern, den Film an bestimmten Stellen anzuhalten, an denen Produkte der Markenpartner im Bild sind. Eine Art Fadenkreuz, der "Brand Button", markiert die gerade gezeigten Produkte. Klickt der User auf das Fadenkreuz, schiebt sich der "Brand Layer" ins Bild: eine Fläche mit dem Logo des Herstellers und der Navigationszeilen "learn more". Ein Klicken auf die "Learn more"-Zeile führt den User dann zu einer Profilseite, auf der er mehr über das Produkt aus dem Film erfahren und sich zur Homepage des Markenpartners weiterklicken kann. Auf den Profilseiten der Markenpartner finden sich außer Bildern aus dem Film und Texten zum Produkt im Film eine Auswahl kurzer Clips mit weiteren Filmszenen und Making-of-Sequenzen. Die Filme sind kurzweilig und mit sechs bis zwölf Minuten Länge kurz genug, um sie doppelt genießen zu können: einmal als rein filmisches Ereignis, einmal mit Blick auf die integrierten Marken und Produkte.

Die "Loaded Films" leisten aus Sicht der Werbetreibenden also zwei wichtige Funktionen: Durch die Einbindung ihrer Produkte in die Handlung wird ein emotionaler Transfer vom Filmgeschehen zum Produkt erzeugt. Die Marken werden sozusagen positiv aufgeladen. Ein hohes Maß an Identifikation wird geschaffen. Die "Brand Layer" Technologie erreicht zusätzlich das, was einfachen Werbefilmen versagt bleibt: Eine Aktivierung des Konsumenten ohne Medienbruch. Ohne sich vom Bildschirm wegzubewegen, kann der User sich spielerisch und unterhaltsam mit den Produkten beschäftigen, auf die er im Film aufmerksam geworden ist. Ohne Aufwand kann er vom Betrachter zum Kunden werden – die Website des Markenpartners ist nur einen Mausklick entfernt.

Ein weiteres Qualitätsmerkmal, durch das sich FLOADED-Filme deutlich vom sonstigen Videoangebot im Internet unterscheiden, ist ihr Stil und ihre professionelle Machart. Anspruch und gute Unterhaltung stehen bei der Entwicklung neuer FLOADED-Geschichten im Vordergrund. Es handelt sich bei den FLOADED-Filmen dabei nicht um Auftragsarbeiten. Am Anfang eines jeden Films stehen nicht die Werbepartner, sondern freie und unabhängige Ideen. Die idealen Markenpartner werden filmbezogen individuell zusammengestellt und akquiriert.

"Loaded Films" eignen sich als innovative Werbeform idealerweise für große Markeninszenierungen bei Neueinführungen, Relaunches und emotionalen Produktpositionierungen. Die Markenpartner haben die dabei die einzigartige Möglichkeit, die besonders attraktive Zielgruppe der cineastisch Interessierten und Online-Affininen ohne Streuverlust zu erreichen.

Prominentester Markenpartner beim ersten Film auf FLOADED ist Mercedes-Benz. Dieser erste Film trägt den Titel DIE ERLKÖNIGIN und erzählt von der Jagd eines Fotografen auf den Prototypen ("Erlkönig") eines neuen Super-Sportwagens des schwäbischen Autobauers. Regisseur des Films ist Roman Kuhn, Hauptdarsteller sind die Schauspieler Franziska Schlattner und Robert Seeliger.

Weitere Markenpartner von DIE ERLKÖNIGIN sind Canon, Harman Kardon, Michelin, Gravis, Sunload, und STERN shortlist.

Ansprechpartner:
Yunfeng Cui
Tel.: 040/ 3703-2879
cui.yunfeng@guj.de