NIDO richtet sich an 1,24 Millionen Eltern mit Kindern unter sechs Jahren, die einen breiten Interessenhorizont und ein überdurchschnittliches Einkommen haben. Sie leben überwiegend in Großstädten und sind besonders aufgeschlossen gegenüber neuen Trends und modernem Design.

Die Kernzielgruppe*:

• Alter: Ø 36 Jahre
• Geschlecht: 45 % Frauen, 55 % Männer
• Haushalts-Nettoeinkommen: Ø 3.911,–
• Bildung: 43 % Abitur/Hochschulreife
• Urbanität: 67 % leben in Städten mit mehr als 100.000 Einwohnern

* Zielgruppe: 1,24 Mio. Personen = eigene Kinder bis 6 Jahre im Haushalt und breiter Interessenhorizont und HHNE 2.500 EUR und mehr (AWA 2011)