Crossmedia-Studien

An dieser Stelle bündeln wir für Sie News, aktuelle Studien, sowie Antworten auf allgemeine Fragestellungen aus dem Themenbereich Crossmedia. So präsentieren wir Ihnen unter dem Dach von gujmedia.de eine stets aktualisierte Link-Liste mit der Sie crossmedial immer auf dem Laufenden sind.

Crossmediale Werbung kommt beim Verbraucher gut an. Das ist das Ergebnis der aktuellen Pilotstudie des VDZ (Verband Deutsche Zeitschriftenverleger). Nachdem in der Vergangenheit mehrfach durch quantitative Studien die Effizienz von Crossmedia Werbung nachgewiesen wurde, untersucht die vorgelegte Untersuchung erstmals qualitativ "warum Crossmedia Werbung besser wirkt". Der zentrale Mehrwert crossmedialer Werbekampagnen in Zeitschriften und Online liegt danach in der sinnvollen Nutzung der spezifischen Stärken der beiden Mediengattungen: Während Printwerbung als aufmerksamkeitsstark, emotional und unaufdringlich empfunden wird, bietet Online Werbung vor allem die Möglichkeit der fundierten Informationssuche und Interaktion.

Die vollständige Studie ist erhältlich unter www.crossmedia-cases.de.
Die gedruckte Broschüre kostet inklusive Mehrwertsteuer und Versand 29 Euro Schutzgebühr, für VDZ-Mitglieder 19 Euro oder als pdf-Download 39 Euro.

Das "Crossmedia Case Book" stellt eine umfangreiche Sammlung von verschiedenen Crossmedia-Kampagnen aus allen Branchen sowie neue crossmediale Konzepte und die neuesten Marktforschungsstudien zur Werbewirkung vor. Damit erhält der Leser einen umfassenden überblick über diese aktuellen Trend in der Werbung. Das Buch regt zum verstärkten Einsatz crossmedialer Werbung an und kann bei der Umsetzung derartiger Kampagnen Werbungtreibenden, Agenturen und Medienhäusern als Referenz dienen. Die Autoren sind Experten aus Verlagen und Vermarktern, die sich intensiv mit dem Thema Crossmedia beschäftigen.

Das "Crossmedia Case Book" können Sie bestellen oder downloaden: www.crossmedia-cases.de.

Darin sind sich die Experten weitgehend einig: Ein vernetztes Kommunikationskonzept erhöht die Marketing-Effizienz. Durch eine inhaltliche und kreative Verknüpfung und die Nutzung der Stärken des jeweiligen Mediums werden mehr Kunden angesprochen. Doch für mehr als zwei Drittel der 312 von FCBi analysierten Kampagnen ist integrierte Kommunikation noch immer wenig mehr als ein wohlklingendes Schlagwort.
 

• FCBi Crossmedia Monitor 2004