How to brand it?

Art der Untersuchung:
Experimentelles Studiendesign mit Kombination aus PopUp-Befragung und Cookie-Tracking zur Untersuchung der Werbewirkung ("EMS Branding Barometer"). Dabei wurden die Ergebnisse aus 62 Studien übergreifend ausgewertet.

Erhebungszeitraum:
September 2003 bis Mai 2005

Herausgeber und Auftraggeber:
G+J Elektronic Media Sales

Durchführendes Institut:
diffferent planning & research GmbH, Hannover

Cookie-Tracking und Datenerhebung:
KONO GbR, Hannover

Grundgesamtheit:
Online-Nutzer der Websites von G+J EMS

Stichprobengröße:
27.221 Online-Interviews

Untersuchungsgegenstand:
Untersuchung des gesamten Werbewirkungsprozesses
für das Medium Internet. Dabei wurden die untersuchten Kampagnen auf Gemeinsamkeiten in der Werbewirkung und Kampagnenaufbau ausgewertet:

• Wirksamste Kontaktmenge mit Online-Werbung
• Besonderheiten von Kampagnen die Verbesserungen in Bezug auf das Markenimage ausweisen
• Erfolgsfaktoren besonders gut gestalteter Online-Werbemittel