Erfolxstorys

Art der Untersuchung:
Experimentelles Studiendesign mit Kombination aus PopUp-Befragung und Cookie-Tracking zur Untersuchung der Werbewirkung ("EMS Recall Check") anhandvon zwei Fallstudien (Vereins- und Westbank AG, Fremdenverkehrsverband Norwegen) im Internet.

Erhebungszeitraum:
Vereins- und Westbank April bis Mai 2004
FV Norwegen Dezember 2003 bis April 2004
(Erscheinungsjahr Oktober 2004)

Herausgeber und Auftraggeber:
G+J Electronic Media Sales GmbH

Durchführendes Institut:
diffferent planning & research GmbH, Hannover

Cookie-Tracking und Datenerhebung:
KONO GbR, Hannover

Grundgesamtheit:
Online-Nutzer der Websites von G+J EMS

Stichprobengröße:
Vereins- und Westbank n=1.302
FV Norwegen n=5.181

Untersuchungsgegenstand:
Untersuchung des gesamten crossmedialen Werbewirkungsprozesses für Print und Internet anhand von zwei Fallstudien. Dabei wurde für beide Kampagnen das Konzept der "Crossmedia Co-Integration" eingesetzt. Analysiert wurden die Besonderheiten der Kampagnen:

• Einzelne Flights liefen ausschließlich in einer Medienmarke (FV Norwegen)
• Bewerbung eines Online-Spiels als innovatives Tool zur Neukundenakquise (Vereins- und westbank AG)
• Die Effekte crossmedialer Vernetzung von Werbemaßnahmen in Print und Online auf den Markenfünfklang