MarkenProfile 12

Art der Untersuchung:
Markt-/Mediauntersuchung zur Abgrenzung von Marken- und Markt- Zielgruppen und Beschreibung von Medien-Nutzerschaften

Weitere Informationen erhalten Sie unter www.markenprofile.de und von der STERN-Anzeigenabteilung, FAX: 040-3703-5726 oder per E-Mail: anzeigen@stern.de.

Erscheinungszeitpunkt:
Oktober 2007

Herausgeber und Auftraggeber:
Gruner+Jahr AG & Co KG
Anzeigenabteilung STERN

Untersuchungszeitraum:
Pretest: 18. bis 24. Januar 2007
Repräsentativ-Erhebung: 22. März bis 15. Mai 2007

Durchführende Institute:
MMA Media Markt Analysen, Frankfurt (Studienleitung)
IFAK GmbH & Co KG, Taunusstein
Ipsos Deutschland GmbH, Hamburg
ISBA, Hamburg (Datenaufbereitung)

Grundgesamtheit:
49,934 Mio. deutschsprachige Personen im Alter von 14 bis 64 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland, die in Privathaushalten leben.

Stichprobengröße:
10.059 Personen der Grundgesamtheit
Ausschöpfung der Stichprobe: 72,3 %

Art der Stichprobe:
Adressen-Random/ADM Stichprobensystem

Art der Befragung:
Ein mündliches Interview anhand eines voll strukturierten Fragebogens und Verteilung eines Ausfüllheftes, das der Interviewer bei der Zielperson nach 3 bis 4 Tagen wieder abholte.

Gewichtung:
Angleichung der demographischen Struktur (Rederessement) sowie der Nutzungswahrscheinlichkeiten an die Sollwerte der MA 2007/II

Fusion:
mit der MA 2007 Intermedia (Ende 2007)

Untersuchungsgegenstand:

-Übersicht:

• Fonds & Geldanlagen
• Versicherungen
• Mode
• Nahrungsmittel
• Personenkraftwagen
• Computer / Multimedia / Internet
• Medienverhalten

-Märkte

• Fondsgesellschaften
• Geldanlageformen
• Versicherungen
• Oberbekleidung/Freizeitkleidung/Jeans
• Tiefkühlkost
• Speisefette / -öle
• Fertig-Pastasossen/Pesto/Parmesan
• Fleisch und Wurstwaren
• Fischkonserven
• Milchprodukte (wie z.B. Milch, Joghurt, Molkedrinks)
• Personenkraftwagen
• Computer-Hard / -Software
• Multimedia
• Internet

- Marken:

• Dreiklang / Vierklang / Fünfklang für 754 Marken mit 2.898 Markeninformationen

- Marken-Status:

• Bekanntheit, Sympathie, Qualitäts-Image, Kauf-/Abschluss-/Nutzungsbereitschaft, Besitz/Abschlüsse/Verwendung/Nutzung, Affinitätsgruppen, Anschaffungsplanung

- Markenstärke:

• Verdichtung der Mehrklangs-Informationen zu einem Index für innere und äußere Markenstärke

- Konsum- und kommunikationssteuernde Merkmale:

• Branchenspezifische Einstellungen
• Markenbewusstsein
• Akzeptanz von Werbung
• Wissensgesellschaft
• Freizeitaktivitäten
• Sinus-Milieus

- Menschen:

• Demographie
• Sozio-Ökonomie

- Medien:

• Reichweiten nach Werbeträger- und Werbemittelkontakt (nach Fusion mit MA 2007 Intermedia):134 Zeitschriften7 Zeitungen11 (18 Fernsehsender
• Medien-Nutzung:Media-NutzergruppenZeitschriften- / Werbefernsehnutzung
• Dreiklänge:22 Zeitschriften/Zeitungen; 12 TV-Sender; 34 Internet-Seiten von Zeitschriften, Zeitungen und TV-Sendern
• Einstellung zur modernen Mediengesellschaft

Form der Veröffentlichung:
Berichtsband - Schutzgebühr 28,- Euro (für Geschäftspartner kostenlos)

Weitere Informationen erhalten Sie von der STERN-Anzeigenabteilung,
FAX: 040-3703-5726
oder per E-Mail: anzeigen@stern.de

Copyright Gruner + Jahr AG & Co KG, Anzeigenabteilung STERN/GEO/ART
Alle Veröffentlichungen von Daten dieser Studie, ausgenommen zu wissenschaftlichen Zwecken, bedürfen der vorherigen Zustimmung des Herausgebers. Die Verwendung von Informationen ist nur unter Angabe der Quelle (STERN MarkenProfile 12) zulässig.