KommunikationsAnalyse 2008

Die BRIGITTE KommunikationsAnalyse ist im Mai 2008 erschienen und auf www.brigitte-ka.de abrufbar.

Art der Untersuchung:
Markt-Media-Studie zur Analyse von Markenpositionen in Kommunikationspotenzialen

Erhebungszeitraum:
Oktober - Dezember 2007

Herausgeber und Auftraggeber:
Gruner + Jahr AG & Co KG
Anzeigenabteilung BRIGITTE

Durchführende Institute:
MMA Media Markt Analysen
IPSOS GmbH

Grundgesamtheit:
24,80 Mio. deutschsprachige Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren in Deutschland

Stichprobengröße:
5.082 Doppelinterviews (mündlicher und schriftlicher Befragungsteil)

Art der Stichprobe:
Adressen-Random/ADM-Stichprobensystem

Untersuchungsgegenstand:

• Markendreiklang: Bekanntheit - Sympathie - Verwendung für 1.079 Marken aus den Bereichen Kosmetik/Körperpflege, Mode, Essen und Trinken,Handelsunternehmen, Elektrische Haushaltsgeräte, Pharma
• Marken-/Preisbewusstsein, Einkaufsorte, Marken-, Kommunikationsverhalten, Verwendungsintensität bei Kosmetik und Getränken
• Konsumsteuernde Merkmale: Einstellung zu Konsum und Marke, zu Kosmetik und Körperpflege, Wellness, Mode, Essen und Trinken, Persönlichkeitsmerkmale, Informationsinteressen
• Konsumklima