Mediaforschung

Was denken und fühlen Frauen in Deutschland heute? Was zählt beim Verbraucher mehr, die Marke oder der Preis? Wie kann man den individuellen Werbedruck bestmöglich dosieren? Warum fördert E-Commerce-Affinität die Brand-Awareness?

Diese und noch viele weitere Fragen beantwortet die Gruner+Jahr Markt-/Mediaforschung. Mit ihrem breiten Spektrum an Aktivitäten ist sie sehr gut aufgestellt, um den Marktpartnern jederzeit die aktuellsten Daten für ihre Planung zu liefern. An erster Stelle sind hier die titelspezifischen Studien zu nennen, die so genannten Klassiker der G+J Mediaforschung: z.B. die "STERN Marken-Profile" oder die "Brigitte KommunikationsAnalyse". "Die Qualität der G+J Titel muss sich dabei sozusagen in den Studien umfassend spiegeln", sagt Dr. Michael Hallemann, Leiter G+J Markt-/Mediaforschung.
Als zweiter großer Bereich hat sich die Werbewirkungsforschung etabliert. Neben zwei Adhoc-Panelstudien, welche die G+J Mediaforschung seit 1999 organisiert, und dem PKW Werbewirkungspanel, gibt es mit dem G+J Werbewirkungspanel ein kontinuierlich arbeitendes Instrument zur Messung von Werbeaktivität und Effizienz. Durch die regelmäßige Befragung von 2.000 repräsentativ ausgewählten Panelteilnehmern, kann die Werbeerfolgskontrolle letztendlich bis auf die Kontaktebene betrieben werden und so Optimierungsmöglichkeiten von der Kreation bis zum Einsatz des Media-Mix aufzeigen.

Die G+J Electronic Media Sales GmbH (EMS), der Online-Vermarkter von Gruner+Jahr, zeichnet zudem für eine Vielzahl von Studien aus der Online-Forschung verantwortlich. Hierzu gehören z.B. der "Kinnie-Report – Markenaufbau im Netz" und das "Who clicks who".

News und Links zu Ergebnissen aktueller Crossmedia-Studien und "best pracice"-Beispielen komplettieren das Angebot der Mediaforschung. Darüber hinaus engagiert sich Gruner+Jahr immer wieder bei Veranstaltungen.

"Werbewissen führt zu Werbeeffizienz. Verschwendung ist unnötig – Werbung wirkt."
(Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff)