Studien-Steckbrief AWA 2018

Methodische Gesamtverantwortung:
Institut für Demoskopie Allensbach

Grundgesamtheit Personen:
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 70,445 Mio.

Es lassen sich zudem weitere Bevölkerungsgruppen zählen:
Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre: 66,929 Mio.
Deutsche ab 14 Jahre: 63,385 Mio.; Hochrechnungsbasis bis zur AWA 2010

Haushalte:
Privathaushalte am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 40,350 Mio.

Stichprobe:
Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe
23.389 Befragte insgesamt
Disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jährigen

Ungewichtete Fallzahlen

Befragte

Gewichtete Fallzahlen

23.389

Befragte insgesamt

23.389

17.733

14 bis unter 60 Jahre

16.215

5.656

60 Jahre und älter

7.174

11.838

Herbst 2015, Frühjahr 2016

11.694,5

11.551

Herbst 2016, Frühjahr 2017

11.694,5

 

Durch faktorielle (iterative) Gewichtung wurden die Werte den Zahlen der amtlichen Statistik für Geschlecht, Altersgruppen, Haushaltsgröße, Familienstand, Schulabschluss, Berufsstellung, BIK-Ortsgrößen, politische Gemeindegrößenklassen und regionale Gebiete angeglichen.

Quellen: Mikrozensus 2016, Bevölkerungsfortschreibung zum Jahresende 2016 mit Gebietsstand zum Jahresende 2017 zusätzlich angepasst durch das Hamburger Institut BIK unter Berücksichtigung des Ausländerzentralregisters

Interview-Methode:
Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche, nicht auf telefonische Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie Allensbach durchgeführt.

Veröffentlichung:
11. Juli 2018

Untersuchungszeitraum:
Herbst 2016, Frühjahr 2017: 01.09.2016 – 13.03.2017, IfD-Archiv-Nr. 11060, 11065
Herbst 2017, Frühjahr 2018: 17.08.2017 – 15.03.2018, IfD-Archiv-Nr. 11075, 11080

Bezug der AWA 2018:
Nutzungsberechtigte können den Datenbestand der AWA 2018 ab dem 11. Juli 2018 beziehen über:

Institut für Demoskopie Allensbach
Radolfzeller Straße 8, 78472 Allensbach
Telefon: (0 75 33) 805 272
E-Mail: awa@ifd-allensbach.de

In Verbindung mit den jeweiligen PC Planungsprogrammen ist die AWA verfügbar über:

mediMACH
COMsulting Gerhard Faehling GmbH,
Höppnerweg 1, 23669 Timmendorfer Strand
Telefon: (0 45 03) 35 35 11
Telefax: (0 45 03) 35 35 13
E-Mail: info@medimach.com

MDS Mediaplanungs-Dialog-System
Axel Springer AG, Marktforschung,
Axel-Springer-Platz 1, 20350 Hamburg
Telefon: (0 40) 34 72 25 07
Telefax: (0 40) 34 72 43 11
E-Mail: mds-service@axelspringer

M-Cloud
Immediate Software für Marketing und Media GmbH,
Kleiner Ort 1, 28357 Bremen
Telefon: (04 21) 2 07 15 00
Telefax: (04 21) 2 07 13 30
E-Mail: info@immediate.de

WICHTIGER HINWEIS: Bei allen Zählungen aus der AWA 2018 sind die in den Teilnahmebedingungen und im Codebuch festgelegten Regelungen zu beachten. Als Quelle ist "AWA 2018" anzugeben.