Studien-Steckbrief AWA 2020

Methodische Gesamtverantwortung:
Institut für Demoskopie Allensbach

Grundgesamtheit Personen:
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 70,635 Mio.

Es lassen sich zudem weitere Bevölkerungsgruppen zählen:
Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre: 66,690 Mio.
Deutsche ab 14 Jahre: 62,812 Mio.; Hochrechnungsbasis bis zur AWA 2010

Haushalte:
Privathaushalte am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 40,768 Mio.

Stichprobe:
Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe
23.191 Befragte insgesamt
Disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jährigen

Ungewichtete Fallzahlen

Befragte

Gewichtete Fallzahlen

23.191

Befragte insgesamt

23.191

17.548

14 bis unter 60 Jahre

15.847

5.643

60 Jahre und älter

7.344

11.767

Herbst 2018, Frühjahr 2019

11.595,5

11.424

Herbst 2019, Frühjahr 2020

11.595,5

Durch faktorielle (iterative) Gewichtung wurden die Werte den Zahlen der amtlichen Statistik für Geschlecht, Altersgruppen, Haushaltsgröße, Familienstand, Schulabschluss, Berufsstellung, BIK-Ortsgrößen, politische Gemeindegrößenklassen und regionale Gebiete angeglichen.

Quellen: Mikrozensus 2018, Bevölkerungsfortschreibung zum Jahresende 2018 mit Gebietsstand zum Jahresende 2019 zusätzlich angepasst durch das Hamburger Institut BIK unter Berücksichtigung des Ausländerzentralregisters

Interview-Methode:
Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche, nicht auf telefonische Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie Allensbach durchgeführt.

Veröffentlichung:
14. Juli 2020

Untersuchungszeitraum:
Herbst 2018, Frühjahr 2019: 06.09.2018 – 13.03.2019
Herbst 2019, Frühjahr 2020: 23.08.2019 – 17.03.2020

Bezug der AWA 2020:
Nutzungsberechtigte können den Datenbestand der AWA 2019 ab dem 14. Juli 2020 beziehen über:

Institut für Demoskopie Allensbach
Radolfzeller Straße 8, 78472 Allensbach
Telefon: (0 75 33) 805 272
E-Mail: awa@ifd-allensbach.de

In Verbindung mit den jeweiligen PC Planungsprogrammen ist die AWA verfügbar über:

mediMACH
COMsulting Gerhard Faehling GmbH,
Höppnerweg 1, 23669 Timmendorfer Strand
Telefon: (0 45 03) 35 35 11
Telefax: (0 45 03) 35 35 13
E-Mail: info@medimach.com

MDS Mediaplanungs-Dialog-System
Axel Springer AG, Marktforschung,
Axel-Springer-Platz 1, 20350 Hamburg
Telefon: (0 40) 34 72 25 07
Telefax: (0 40) 34 72 43 11
E-Mail: mds-service@axelspringer

M-Cloud
Immediate Software für Marketing und Media GmbH,
Kleiner Ort 1, 28357 Bremen
Telefon: (04 21) 2 07 15 00
Telefax: (04 21) 2 07 13 30
E-Mail: info@immediate.de

WICHTIGER HINWEIS: Bei allen Zählungen aus der AWA 2020 sind die in den Teilnahmebedingungen und im Codebuch festgelegten Regelungen zu beachten. Als Quelle ist "AWA 2020" anzugeben.

Weitere Informationen unter www.ifd-allensbach/awa